Upravljanje strateškim marketingom
Tihomir Vranešević, Claudio Vignali, Demetris Vrontis

U promjenjivim okolnostima statički pristup je osuđen na neuspjeh. Nažalost, često se pod tim pogrešno misli da su dugo poznati postojeći modeli neupotrebljivi. Upravo suprotno, oni su vrlo primjenjivi ali pri njihovoj uporabi se moraju uzimati u obzir nove okolnosti. Nije problem u modelima, tehnikama i pristupima već u menadžerima koji ne prepoznaju promjene u okolini pa su vlastite poteškoće spremni pripisati modelima. To ne bi smjelo utjecati na menadžere koji prihvaćaju teorijska dostignuća u praktičnoj primjeni. Slično kao kad bi loši slikari svoje lose slike pripisivali lošoj boji pa tvrdili da se slikati i ne isplati jer ionako sve ovisi o boji. Mislimo da se osnovni marketinški alati, modeli i tehnike u praksi nedovoljno primjenjuju na ispravan način. Potrebno je razgraničiti strateško promišljanje od taktičkog promišljanja i operativnog djelovanja. Odlučili smo to pokazati Stratics modelom koji je okosnica proučavanja u ovoj knjizi. Svaki redak knjige na određeni način je u vezi sa Stratics modelom. Možda će se ta povezanost ponekad teže spoznati ali je neupitna. Nadamo se da knjiga jasno prenosi naše razmišljanje o suvremenoj marketinškoj filozofiji poslovanja, na Što su utjecali brojni znanstvenici čija smo djela čitali, spoznaje uobličivali, kombinirali i kritički razmatrali. Sve to, uz vlastito promišljanje, konzultantsko iskustvo i razmišljanja menadžera iz prakse, pokušali smo ugraditi na naš način u ovu knjigu. Odgovor na pitanje koje se uvijek postavlja kad je rad prikazan knjigom pred objavom široj javnosti: Jesmo li u tome uspjeli, spoznat ćemo tek kad saznamo razmišljanja, sugestije i primjedbe vas kojima je knjiga namijenjena.
Naposljetku, knjiga ne bi ugledala svjetlo dana bez nesebične pomoći i podrške ali i stručnosti mnogih ljudi. Svima im od sveg srca zahvaljujemo. Posebno zahvaljujemo recenzentima knjige na sugestijama i razmjeni mišljenja te pozitivnoj, nama iznimno ohrabrujućoj i, za daljnji rad, motivirajućoj ocjeni.