Vrednovanje marke
Dolly Predovic

,

«Ako uložim x milijuna eura u promidžbu, koliko će se povećati vrijednost marke?» Svi oni koji radeći dolaze u dodir s markom željeli bi imati formulu koja bi dala točan odgovor na ovo pitanje, ali očito je kako takva formula ne postoji. Sada je dužnost financijskih stručnjaka da stvore jednu metodologiju koja će, preko primjene određenog modela izračuna vrijednosti, dati najopćenitiji i najobjektivniji odgovor.
Knjiga nastoji biti vodič svima onima koji se svakodnevno susreću s problemima poslovanja ili vrednovanja marke. S tim ciljem, polazeći od individualizacije drivera vrijednosti marke, preko prikaza osnovnih modela financijskog vrednovanja, stiže se do individualizacije karakteristika, faza i operativnih okruženja jedne metodologije, koja bi mogla biti korištena kao podrška mnogo široj strategiji bavljenja markom i koja bi mogla biti primijenjena na sve funkcije poduzeća.
Kako bi čitatelj što lakše shvatio praktične primjene mnogobrojnih, prikazanih modela financijskog vrednovanja, svaki je korak popraćen numeričkim primjerima iz prakse.