Radioinfuzija ili neka svira radio
Alida Žorž Miketek

Radio ima divnu karakteristiku. Ljudi ga uzimaju zdravo za gotovo. Konzumiraju ga u golemim količinama i u situacijama kada drugi mediji ne mogu doprijeti do njih, jer radio je - samozatajan. Osobno volim radio, uživam ga slušati u potpuno nesocijalnim trenucima. Vrlo često u vožnji zapjevam ako naiđe neka "moja stvar".

No, unatoč tomu što ga mnogi vole i s njim započinju i završavaju dan, znanje o tom mediju je osjetno slabije nego ono o televiziji i tisku. Zbog toga često nepravedno oglašivači i njihove agencije zapostavljaju radio pri planiranju oglasnih kampanja. Radijsko tržište u Hrvatskoj je silno fragmentirano, što za prosječnog medijskog planera znači mnogo radnih sati kako bi provjerio istraživanja o slušanosti, usporedio opravdanost cijene oglasa na pojedinim radijima i optimizirao medijski plan.
Razmislite... Koja je najvažnija stvar o planiranju radija koju ste morali naučiti na teži način? Koja vas je to spoznaja.
0 ovom mediju pogodila kao grom iz vedra neba nakon godina rada s različitim medijima? Koja je to više nego očita tehnika koja jamči uspjeh vašeg radijskog oglasa? Na ovim stranicama pokušala sam dati neke odgovore o tome kako u marketinškom smislu taj medij što bolje i lakše koristiti.

Zatražila sam mišljenje oglašivača, stručnjaka za marketing, medijskih planera, stratega, kupaca, kreativaca i svih koji dijele strast prema medijima i oglašavanju te savjete ujedinila u ovom vodiču za što učinkovitije i kreativnije iskorištavanje radija.

Surađivala sam s divnim ljudima i zaključili smo da oglašivači
1 medijske agencije mogu više znati o radiju nego što znaju.

Osim toga, uz dodatni trud može se podići kvaliteta radija kao biznisa u Hrvatskoj, ali i kvaliteta usluga u radijskom oglašavanju. Za to treba što više znanja, učenja i promjena, pa ćemo pokrenuti stvari na bolje. Zbog svega ovoga, nije trebalo puno da se odlučim -idemo to staviti na papir! Najviše podataka sam pronašla putem RAB-a i NAB-a, te uz pomoć nekolicine poznatih internacionalnih medijskih savjetnika, a sve izvore informacija pronaći ćete navedene u tekstu.

Ovo nije pretenciozno djelo, tu ne piše SVE o radiju. Vjerujem da ćete u tekstu dobiti kvalitetan okvir za poimanje radija te poneku zanimljivu informaciju koju do sada, baveći se medijima, niste uočili.

Radeći na početnici mislila sam na najčešća pitanja iz medijskih odjela agencija i od kolega na radijskim postajama. Zahvaljujem od srca na podršci i prilozima. S velikim entuzijazmom sam radila na pripremi, a najbolje stvari su se iznjedrile na sastancima sa sjajnim kolegicama i prijateljicama Ojdanom i Lanom. Ojdana je voditeljica PR-a i promocije Antene Zagreb, Narodnog radija i Totalnog FM-a, a Lana je direktorica i vrsna strateška planerka propulzivne agencije Alert. Neke ne smijem ni imenovati da im šefovi ne zamjere. Nadam se da će vas ovaj vodič ohrabriti da više vjerujete u ovaj medij i kreativno razmišljate o svijetu radija.