Ekonomija identiteta
George A. Akerlof i Rachel E. Kranton

kako naši identiteti oblikuju naš rad, plaće i blagostanje

Ekonomija identiteta novi je način razumijevanja odluka ljudi — na poslu, u školi i kod kuće. Tom ekonomijom bolje možemo shvatiti zašto poticaji poput dioničkih opcija djeluju ili ne djeluju; zašto su neke škole uspješne, a druge nisu; zašto neki gradovi i gradići ne ulažu u svoju budućnost — i mnogo, mnogo više od toga.

Ekonomija identiteta premošćuje kritičan jaz u društvenim znanostima. U ekonomiju uvodi identitet i norme. Predodžbe ljudi o tome što je primjereno i što je zabranjeno, i za koga, temeljne su za određivanje koliko će se truditi na poslu i kako će učiti, trošiti i štedjeti. Stoga identitet ljudi — njihove ideje o tome tko su i kakvima žele postati — može biti najvažniji čimbenik koji utječe na njihove ekonomske živote. I ograničenja koja društvo postavlja na ljudske identitete mogu također biti jedna od ključnih odrednica njihovog ekonomskog blagostanja.

“U redovitoj ekonomskoj raspravi o tržištima i porezima često zaboravljamo na sile koje doista prave razlike u našim životima. U Ekonomiji identiteta sjedimo na ekonomskoj verandi s Rachel Kranton i Georgeom Akerlofom i promatramo ono do čega nam je najviše stalo — svoj identitet.”
DAN ARIELY, autor: Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions

“U Ekonomiji identiteta George Akerlof i Rachel Kranton udružuju se da bi ljude i njihove strasti uveli u ekonomsku analizu. Udaljujući se od konvencionalnih opisa, oni predlažu smionu paradigmu da bi se objasnilo zašto i kako identitet i društvene norme oblikuju ekonomsko odlučivanje. Sa zanosom i pronicljivošću, ova knjiga transformira standardna ekonomska shvaćanja organizacija, škola, rodne segregacije i rasne diskriminacije. Ta nova prosvijećena ekonomija razotkriva svijetlu budućnost za ozbiljnu suradnju ekonomista i sociologa.”
VIVIANA A. ZELIZER, autorica The Purchase of Intimacy

“Ova intrigantna knjiga pokazuje koliko se mnogo može naučiti kada alate ekonomije pridodate drugim danas raspoloživim intelektualnim resursima za razmišljanje o moći identiteta. George Akerlof i Rachel Kranton izvješćuju o rezultatima tehničkog modeliranja bez uranjanja čitatelja u tehnikalije. Rezultat je pristupačan rad s hvalevrijednom jasnoćom.”
KWAME ANTHONY APPIAH, autor The Ethics of Identity

“Ekonomija identiteta miješa elemente psihologije s tradicionalnom ekonomskom analizom. Pisanje je jasno, zanimljivo i neopterećeno žargonom. Međuigra između teorijskih predviđanja i konkretnih primjera osobito je uspješna. Knjiga dovodi fascinantne razvojne pomake na vanjskoj granici ekonomije na dohvat široke publike.”
H. PEYTON YOUNG, Sveučilište u Oxfordu

“Ekonomija identiteta puna je kreativnih i zanimljivih misli koje će veseliti i intrigirati one koji je pročitaju. Pisanje je lucidno i pristupačno s minimumom standardnog ekonomskog žargona, što omogućuje da knjiga stekne široko čitateljstvo diljem društvenih znanosti.”
TIMOT HY BESLEY, Londonska škola ekonomije i političkih znanosti